beat365在线李春江:新中式家具的关键词是“求变

发布时间:2023-01-22 20:49    浏览次数:

  beat365在线李春江:新中式家具的关键词是“求变”二十年前,中山大涌红木家具产业历经先前二十余年积累沉淀,名声传扬神州。厂企群雄并起,都在生产款式类似、线条粗朴、雕龙画凤的明清古典风格传统产品,甚至打起“价格战”。国内外采购商们对此遮脸笑说:“产品雷同,东家卖价稍贵,我就去找便宜的西家入货。主动权在我手,结账拖个一年半载,你奈得我何?”

  那年寒冬,漫天飞雪,李春江陪同红古轩家具创始人到苏州城外追收货款。beat365在线体育两人叹气说:“整日出门追钱,何时才有尽头?要想些变通招数。”红古轩门下集聚多名设计高手,众人合议,琢磨出新招名叫“新中式”;在古朴红木和传统风格内,融入简洁多变线条、多样生活功能、工程力学等现代家具元素。

  往事并不如烟,今朝,李春江点评说:“当年创立‘新中式’概念,为未来求变。走过二十年的‘新中式’红木,依然一直在变,从未停歇。‘求变’这个关键词,道尽其生命力和意义。”

  40岁出头的李春江是中山市红古轩家具有限公司(下称“红古轩”)的副总经理,也是业界的资深红木人。

  中山市大涌镇是“中国红木家具生产专业镇”和“中国红木雕刻艺术之乡”。生于这里的李春江,成长经历离不开红木。

  李春江回忆说,他从高一开始就在红木家具工厂做暑期工。“进入21世纪,我们这代红木人引领的专业厂家生产专业产品,走上品牌化道路。”

  1995年,红古轩的前身“时新家具厂”在大涌创立。当年,大涌的电镀产业需要转移,红古轩的创始人便把电镀厂的厂房稍加改造,购买最基本的机械和木料,招聘工人造出家具。

  时间再往前推,大涌红木的崛起更饱含“草根”色彩。上世纪七八十年代,中顺大围的土堤用沙包和红木桩板堆砌。有一回,部分土堤被洪水淹没报废,大涌人将红木桩板拿回家敲打成家具,拿到石岐光明市场出售,受到当年城区和镇区民众的欢迎。进入九十年代,来大涌务工的外乡人逢春节回老家,将大涌红木行业渐盛的消息传播开去,引来国内大批客商前往大涌采购。当时,“前店后厂”的大涌红木家具企业过着天天加班的日子。

  1997年,时新家具厂更名,注册“红古轩”品牌。这也是大涌镇最早出现的红木家具品牌之一。李春江告诉记者:“前辈注册这个品牌,初心很简单。名字要响亮,一看就与红木家具有关,让人过目不忘。”

  及后,大学毕业的李春江,最终进入了红木家具产业。他告诉记者:“大涌的前辈以及我们这批人,是红木行业逐步兴旺的亲历者。‘红古轩’注册商标后,又将很多新工艺和新产品研发出来。”

  初涉红木行业的李春江从基层做起,逐一历练生产、销售、行政、管理等岗位。beat365在线体育红古轩尝到行内的品牌“头啖汤”,古典风格家具卖得不错,却面临着买家货款一拖再拖的行业共性难题。

  “20年前的冬天,跑了许多城市,去到苏州郊区,下大雪了。辛劳和窘迫一起爆发。公司创始人和我都认为,再去生产和售卖传统家具,路子会越走越窄。”李春江回忆说,“回到大涌,管理层和设计团队商议对策,决定借鉴现代家具元素去做红木家具,创立‘新中式’概念。”

  传统红木家具,座位是平的,椅背是直的,桌子是方的,虽然传承了自宋代到明代、清代的中式古典家具文化,但坐起来或用起来却不舒适。红古轩组建了更强大的设计团队,让座位、椅背、几案的造型和工艺更贴合现代生活场景,用着更舒服,又在外观、图案等方面保留了中式古典家具的时代烙印。

  记者发现,中式红木家具无非是圈椅、木床、几案等几种产品。在红古轩的五层展厅内,吧台、茶台、衣柜、鞋柜、橱柜等现代意义家具,也能用中式古典风格演绎出来。茶台做成了“猪腰”形状,水案还能巧妙收纳到桌子内部。寥寥几根铜柱和铜片,又让各式家具变得灵动起来。

  李春江总结说:“新中式红木家具需要不断从消费者和市场里汲取意见,不断考察最新的现代家具功能,进而不断研发新产品。新中式的关键词是‘求变’,持续地求变,设计研发概念更新、功能更强的产品。”

  红古轩的变招取得了成效。企业底气足了,形成了产品新、质量高、不压账的良性循环。如今,企业在国内开设了专卖店40多家,拥有经销店100多家,批发采购商数量更多。

  在大涌乃至国内红木界,红古轩的品牌知名度处于一线队列。李春江诠释说:“做好质量和服务,才能擦亮品牌,为当下坚守。”

  如今,红古轩在大涌拥有三个厂区。其中一处是该镇首家共性工厂,专事木材烘干。李春江说:“红木做了烘干,大约‘缩水’到三成,做出的家具数量变少,表面上是亏了。然而,不做烘干的木材,日后容易收缩、爆裂和变形,家具质量就不行了。”

  为此,beat365在线体育红古轩投入大量资金,在红木领域较早掌握了瞬间碳化、烘干、注蜡等新技术。共性工厂投产后,不仅提升了自家产品的质量稳定性,还能为镇内300多家红木工厂提供生产性服务。

  在售后服务领域,红古轩同样舍得“砸钱”投入。李春江告诉记者:“没有服务,消费者不满意,就谈不上品牌创建和维护。我们很早就制定了‘两年免费上门服务,终身有偿上门服务’的标准。多年以前,我们引入互联网技术,建立数据库,确保每件售出家具都有‘身份证’、电子档案、电子图纸等资料。一方面,这带来了知识产权电子化的优势;另一方面,诸如布艺、真皮坐垫之类的易损件,在产品到达使用年限需要更换时,我们能向消费者提供匹配、不走样的替换品,这就是服务。”

  传统产业同样需要创新思维。比如说,依法依规经营,不能啥都去做。我们在品牌化的基础上探索线上、线下相结合的未来路径,筹备抖音、淘宝直播间等渠道体系,一方面让利给消费者,另一方面将红木家具推广给数量更多且需求更细分的客户。

  在新技术方面,我们要持续关注工业互联网、柔性生产、人工智能等事关制造业未来的新技术。例如,红木自动雕刻机是二维操作的,只能在平面上做雕工。目前,智能三维雕刻机器在其他行业刚问世。我们就想,能不能进行二次开发,跟红木产业结合,让机械臂对立体的木料进行切割、雕刻、打磨等全系列的数字化操作,进一步提升产品的质量。

  李春江:制造业是整个中山乃至粤港澳大湾区的经济根基,家具产业是制造业的重要组成部分之一,红木家具当然要为中山“重振虎威”做出应有的贡献。

  在“重振虎威”的过程中,关键是产业扶持,从企业独力支撑、镇区单打独斗转变为全市抱团推广。比如说,红木家具与中山的优势产业实现抱团合作,包括古镇灯饰、小榄五金、阜沙卫浴洁具、南头家电、东凤小家电等,打通厂家与消费者的“最后一公里”到达渠道。红木家具还能辐射到文化、园林、书画等文创领域,实现多点联动。

  在我看来,政策既要有力,有可操作性,也要有连续性。经济振兴,百姓收入更好,才能产生消费,形成“重振虎威”的良性循环。

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